名牌驱动提升大朗毛织集群核心竞争力展会资讯中国服装网-www.sdcp.cn

  11月6日,第十三届大朗织交会在东莞市大朗镇隆重开幕,展期持续到11月11日。织交会不仅是大朗毛织的商贸盛会,更是时尚潮流展示发布的舞台,每一年织交会上“大腕”云集、品牌汇聚,让人目不暇接。本届展会上,纪帆登、颖和祺、印象草原、宝迪莱丝、莉姿奥、英伟、QQ、卷卷毛、麦尔特、F1000等众多毛织本土品牌一起亮相,将织交会主会场装点成“明星”的海洋。

  在展会现场,由东晟羊绒推出的“印象草原”系列品牌,受到广大客商青睐。东晟羊绒制品有限公司是大朗的一家毛织企业,2009年,企业正式推出“印象草原”品牌和羊绒服饰量体定制的特色服务,适销对路的产品和良好的营销策略,为企业发展注入了活力。

  据统计,多年来大朗已培育了将近20个本土名牌名标,吸引多个世界顶级品牌、20多个国内名牌进驻,并在全球80多个国家和地区注册和打造了“大朗”区域国际品牌。品牌带动毛织产业率先崛起,大朗毛织产业集群核心竞争力得到了极大提升。

  “品牌拥有巨大市场号召力”

  2005年11月,“大朗毛织”成为广东省首批试点的三大国际区域性品牌之一。此举标志着东莞市产业集群品牌的发展由单打独斗向集团冲锋转变。创建区域品牌,有力带动了区域特别是产业集群发展,有助于实现产业集群内部资源合理配置、竞争有序,有助于推动产业集群的优化升级,有助于培育产业集群核心竞争力。“大朗”这个图形图标不仅出现在大朗,也出现在全球80多个国家和地区。

  近年来,大朗大力推进名牌带动战略,强化品牌意识,积极做好名牌工作的引导、培育、宣传和保护工作,进一步激发企业争创名牌的热情。大朗镇委书记胡浩举曾表示,“品牌是市场经济无形的手,它既有巨大的号召力也有巨大的影响力,它既能托起一个产品也能带动区域经济的发展,促进产业升级。”大朗要以把握形势提认识,要以目标促动求突破,要以企业主体夯基础,要以服务优化强保障,要以社会参与造氛围,开创大朗镇实施名牌带动战略新局面,以品牌带动率先崛起。

  随着名牌带动战略的深入实施,大朗企业创建名牌的内在动力进一步得到释放,许多民营企业主动争创名牌。从“贴牌”到“创牌”,从“加工业基地”到“两自企业”的培育,大朗的自主创新、品牌升级步伐在不断提速。自有名牌的涌现,不仅成为本行业的标杆,更大大拉动了产业发展。

  本土品牌崛起利润大幅提升

  好的品质是品牌所具有的首要条件,为提升大朗毛织产业质量水平,大朗启动了标准化战略,编制并发布全国首个“羊毛衫价格指数”,制定《毛针织品》、《生态纺织品》和《工业产品取水定额羊毛衫》等3项联盟标准,通过国家外贸型转型升级专业基地辐射效应向全国推广,规范行业水平,提高产品质量,加快实现大朗从“产品制造”向“标准制定”转变。

  截至目前,该镇共40家毛织企业74个产品获得采用国际标准产品认可证书,获评“标准化良好行为4A级企业”有8家,获评“标准化良好行为3A级企业”有6家。

  随着国内外经济环境不稳定因素的增多,加上用工成本和原材料价格的上涨,越来越多的代工企业出现了订单越多反而亏损越大的情况。为了不再受制于人,大朗的一些代工企业开始尝试自创品牌,走内销。“卷卷毛”是大朗的本土童装品牌,在2012年凭着过去为国际大型企业代加工积累的技术和人才资源,创立了大朗第一家集产品设计、生产、销售为一体的童装品牌生产企业,卷卷毛品牌现已成为淘宝网休闲服的领导品牌。企业通过创建自主品牌,不仅获得了自主定价权,并在转战内销过程中逐渐走出了一条新的发展道路,利润空间更是得以大幅度提升。

  大朗在推动传统产业转型升级的过程中,引导毛织企业不断提升产品质量、加强产品开发,打造名牌名标,使得毛织产业集群的整体竞争力得到了极大提升。目前,该镇已有毛织类注册商标731个,省名牌名标19个。

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