当CHIC遇见流行 (二)展会资讯中国服装网-www.274300.cn

  
“中国高级成衣品牌发布(chic Shows)”给CHIC带来的思考(下)


  110,000平方米静态展示、120,000专业观众、23个国家和地区的千余个品牌、3000平方米双发布厅、20余场专业动态发布、多项专业活动齐现辉煌、几百家专业及大众媒体强劲报道……无可否认,中国国际服装服饰博览会( CHIC)已经超越了简单意义上的展会概念,而成为了链接服装产业上下游资源,推动行业发展的商贸平台、思想平台和创新平台。正如中国纺织工业协会杜钰洲会长所概括的——“CHIC展会作为一个贸易平台,是联系中外合作交流的纽带,是一个展现社会全新面貌的重要窗口!”

  
当CHIC遇见流行


  经常会听见业内人士这样说,“3•28的CHIC一定到北京去看看,因为那里是每季服装‘流行’的前沿。”“流行”或者更准确地说“流行趋势”,这个通俗但总有几分神秘的概念,到底该怎样去认识和把握?如何真正把握与切实运用流行(趋势)?其对于中国服装来说,其产业推动的价值和意义不言而喻。

  有专家这样形容,一个没有自主“流行趋势”为内涵的服装产业将是落后和不堪一击的!——这是中国服装人早已认识到的问题,也是16年来中国服装协会一直致力于打造CHIC的平台和品牌效应,并正逐力解决的问题。只有解决好这个问题,中国服装的产业升级、商业创新、品牌发展的才可能持续稳健。帮助服装企业、品牌、代理商、经销商准确感知并把握流行,找准市场方向并引导消费,是CHIC肩负的长远使命。

  经过前两年的积累,“CHIC 秀”在CHIC2008举办之际“华丽转身”,正式更名为“中国高级成衣品牌发布(chic Shows)”,这让业界人士为之振奋。大家看到,在2008中国高级成衣品牌发布中,不仅有中国服装协会联合权威机构一直坚持的自主研发、设计并发布的“秋冬流行趋势发布”,还有如依文(诺丁山)、歌力思(WEEKEND)、顺美(ROMA)、汉帛(Nancy K/zack)等成熟品牌的积极参与,有东京女孩、依瑶、蔡若涵、李卉羚、潘怡良等海外优秀设计师力量的精彩展现,更有“十大童装品牌联演”、 “台湾品牌系列发布”、“亚洲时装品牌联演”、“欧洲时装品牌联演”等多种主题发布,值得一提的是,连雅戈尔这样的领头羊企业也加盟其中,压轴坐阵。可以说,2008中国高级成衣品牌发布具备了相当的实力和高度,其影响力势必为CHIC增加另一张靓丽的特色名片。

  思想是行动的指南。一方面,中国高级成衣品牌发布(chic Shows)结束后的信息反馈是,其参与者都表示收获颇丰、感慨良多;另一方面,中国高级成衣品牌发布(chic Shows)为CHIC平添异彩的同时,也为CHIC的本身带来了更加深层次的思考。

 
 思考一:CHIC功能的升级必需更加专业


  流行的终极价值是基于商业实现的消费价值。换言之,对服装来说,只有加载了商业价值的流行才能产生真正的生产力,也才是符合下一阶段中国服装产业保持快速发展的需求。

  大家看到,2008中国高级成衣品牌发布(chic Shows)经过特色化的策划和组织,针对不同品牌的定位和需求,以新颖、细致、务实的服务,打造出了一个“实用时尚”的发布平台,不仅实现了“现场招商”、“产品推介”的商贸作用,更实现了“生产流行”、“买卖流行”的现实作用。

应该说,作为亚洲最具规模的专业服装展,CHIC2008重新将男女装两期合而为一,无疑在规模上发挥了集中度高、有利于商家贸易交流的优势,但在客商分流引导、交通输导、主题宣传上还有待进一步提升。新的中国国际展览中心虽然在硬件上无可挑剔,但在生活配套上还需要完善提高。

  “明年的中国高级成衣品牌发布(chic Shows)将从硬件上进一步完善,发布场地除了继续在展馆旁边搭建专业发布场馆外,还可能利用展馆周边的酒店、时尚场所,从而也可以解决现有场次不足,不能满足更多品牌发布的需求。同时,中国高级成衣品牌发布(chic Shows)将大胆创新,立体化传播,达到流行趋势的‘大众化消费’的效果。”中国服装协会副会长陈大鹏踌躇满志地说。

 
 思考二:CHIC整合资源的深度和广度必然加快


  短短几年时间内,“中国服装品牌年度大奖评选”通过盘点推广品牌,不仅成功地获得业界认可,让企业更加重视品牌运作,也让市场、消费者更加了解本土服装品牌,达到了品牌助推器的作用。“中国服装论坛”年年高朋满座,不断创造智慧的光芒,实际解决行业发展纵深问题,起到了理念输导、资源牵引作用。而中国高级成衣品牌发布(chic Shows),除了目前起到了招商订货作用外,还串联起了企业、品牌、代理商、经销商资源,让CHIC更具活力。可以遇见,未来的CHIC平台上,各类资源的联动都将随着产业升级不断频繁和深化。

  从另一方面来看,无论是流行色研发、面辅料加工、设计创意及服务机构,还是纺织机械、高科技技术、通路渠道都更加迫切地需要由CHIC作为平台“中转”。这种“中转”需求势必随着品牌竞争的日益激烈和消费结构升级而更加急迫。

  “我们一直关注和看好的CHIC的平台作用,ITAT倾力打造是通路平台,与CHIC建立的资源平台,恰恰是中国服装未来发展中需要走过的‘商业大发展阶段’中重要的价值共振。” ITAT集团CEO李伟坦诚的地表示。

  从本质来讲,CHIC实际是一个服务平台,也是各类资源汇聚的熔炉,如何更加准确把握信息,分层、分块地笼络和发散资源能动性,延展服务功能,将是未来要解决的问题。

  正如中国服装协会副会长陈大鹏所认识到的,如今的CHIC早已告别了对展会规模的单一追求,而是向着打造最具价值的品牌展会不断推进,国内外品牌之间的合作、协作都在全方位的加强,资源整合的速度正进一步加快。

  
思考三:CHIC模式的复制必将凸现中国服装力量


  事实上,CHIC已经实现了行业资源的整合,实现了专业会展的产业化、品牌化,实现了一种既定模式的雏形凝练和嬗变,实现了推动中国服装品牌商业化发展的关键助推。此过程中,广大服装品牌在融入产业环境中,必将更加成熟和理性,这是CHIC的价值实现,也是中国服装行业协会基于中国服装发展的成功实践。

  我们可以清晰地看到,在CHIC大平台上,各专业配套活动也已各具形态和规模,同时也都做出了各自不同的特色和影响力。这样基于会展力量整合资源、联动资源、挖掘资源潜在价值的CHIC模式,为中国服装屹立世界服装之林奠定了基础。将这种极具内生长力的CHIC复制、扩大,势必能进一步体现行业组织先锋力量。即将于7月在澳门落地的“先锋亚洲”活动正是这种打造、培育资源的思想下的可贵举措。

  实践证明,只有站在行业发展前沿、把握产业发展脉搏、正确引导产业良性发展的举措,才能真正将中国服装业实现从“中国制造”到“中国创造”的改变,才能实现将中国从 “服装大国”到“服装强国”的转变升级,进而也才能进一步实现中国服装品牌的自主品牌创新、引导品牌走出国门、走向世界,凸现出中国服装的整体力量。

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